中国二次元魔都，为何是上海？

摘要： 中国的二次元圣地在哪？魔都上海。上海凭什么成为二次元圣地？上海，为什么要当二次元魔都？炙热的阳光、连续39℃的高温、台风...

中国的二次元圣地在哪？

魔都上海。

上海凭什么成为二次元圣地？

上海，为什么要当二次元魔都？

炙热的阳光、连续39℃的高温、台风带来的风雨，阻挡不住二次元“为爱发电”的脚步。

整个7月，短短一个月里，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO 2024）、BilibiliWorld 2024、ChinaJoy等动漫领域头部展会接连亮相沪上，吸引全国各地爱好者来沪参展、消费。

这些带有显著“二次元”标签的展会发端于上海，在上海发展壮大，以创作力为源头，消费力为指向，展现出“破次元”的吸引力。

7月14日，由哔哩哔哩打造的线下展会 BilibiliWorld 2024闭幕。短短3天时间，展会吸引了来自全国各地超过25万人次观众入场，助燃上海市“二次元”经济活力。

7月26日至29日，2024年第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心举行。

经统计，ChinaJoy受众人群中18-29岁的年轻圈层占比高达72%，尤其是24岁及以下“Z世代”人群约占40%。

为契合“Z世代”消费需求与文化习性，本届展览会的潮·生活展区全新升级，内容涵盖国潮文创产品、快消、健康、服饰、彩妆、家居、护肤生活等多品类内容。

除了知名展会外，上海随处可见二次元联动，不仅是奶茶、快餐能联名活动，还有游戏联名地铁等。

上海，俨然已经成为了全国“二次元浓度”最高的城市。

如何看待上海市在一个月内，密集举办二次元相关展会这一现象？

二次元消费群体的特征及其对城市消费模式的影响是什么？

未来，二次元消费将如何进一步影响并塑造城市经济的面貌？

对此，大河财立方记者王宇和书乐进行了一番交流，本猴以为：

成为中国的二次元魔都，对于上海来说是一个“重要的事”。

绝不仅仅为了一点点消费，或者打造泛娱乐氛围。

二次元展会在夏冬两季密集举办，本身在全国都是普遍现象。

毕竟，二次元粉丝中有一大批人是学生，尤其是大学生，此刻办展，人气最旺。

而上海作为国内二次元文化最早的引领城市，加上不少国际、国家级动漫游戏展会本身在夏季举行，就更显吸睛。

事实上，二次元文化作为年轻人的热衷，与游戏文化、电竞产业等，都一直是上海的一个重要发力点，其目的有三：

一是活跃城市的文化氛围，让城市更具有年轻态、多元化。

二是吸引年轻人的关注，为城市引才创造条件。

三是作为城市文化，在留住年轻人才上，不仅仅是在岗位、收入和发展空间上提供更多舞台，也在生活上创造更轻松的氛围黏性。

具体到二次元消费对城市消费模式而言，主要影响有二：

一是形成许多潮玩消费的热度，这可能让一个城市的消费，会形成更多文创意味，有文化、有创意、有吸引力。

二是带动老字号老品牌蝶变，通过联名或自主创新的方式，和年轻人形成消费互动，让一个城市的消费需求出现更大增量市场。

总而言之，之所以二次元圣地只能是上海，也是有深层次原因的。

二次元消费对城市经济面貌的最大影响是看如何契合城市文化。

上海有海派文化，本身就是中西合璧的一种集大成者。

而二次元消费作为一种潮流文化，这是新生代中外文化交流并逐步沉淀为国潮的一种文化走向。

这种骨子里的契合，会让上海变得更年轻、更潮流、更有创新精神。

对于投资兴业者来说，就更容易潜意识里对上海的开放包容有更强力的直观体会。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人