用户诉求：不是所有需求都叫刚需，手机品牌你知道么？

摘要： 性价比的命运，掌握在“耐摔”手上？“不要过度贬低性价比，否则会变得吐槽连连”。这句话常常在我的脑海中，久久不能停止。图来...

性价比的命运，掌握在“耐摔”手上？

“不要过度贬低性价比，否则会变得吐槽连连”。这句话常常在我的脑海中，久久不能停止。

图来自网络

又是一年的手机「火爆更替季」，手机市场的新产品正来势汹汹。

根据我常年关注手机市场勉强得出这样一个观点“当前手机品牌已经逐渐开始在旗舰产品的体验得到保证之后，开始陆续让性价比与中端机的体验更好，更真香”，这是一个事实。

所以，习惯于思考的我，脑海中又浮现出了一个想法“性价比目前的主要发展路线到底是什么？”究竟是续航，还是价格，甚至还是其他诸多体验层面？关于这个思维方式，我一时肯定是搞不清楚，因为确实非常的复杂。

不过，从近期手机市场的大环境来看，各大品牌在性价比手机宣传过程中正越来越多地使用「夸张」的手段，而这种「夸张」并非单纯是续航、功能和屏幕护眼这些方面，其中在各个部件上出现“升级宣传”的现实已经成为大势。

所谓「升级宣传」看上去是想入非非，其实却属于更深入的为了解用户的需求而存在的东西。

如果要站在消费者的角度来看「品牌的升级宣传」，那么可能会有一些负面的舆论和吐槽，因为在普通人眼里“一个品牌生产手机其目的就是为了赚钱，而一想起赚钱，对于普通肯定不乐意”，因为品牌常常赚的钱是来源于普通人的钱包“即：品牌的钱包鼓了，但是普通人的钱包瘪了”，从这一思维来看，为什么很多普通人会吐槽就自然可以理解了！

所以说，品牌的产品在某个部件采取升级宣传的套路，一定要先过“普通人”的法眼，而这并不容易。

透过主流、次主流、小众和冷门等品牌的营销策略思维来看，基本上都存在着各式各样现象，来自每一个品牌的主观想法，而这些主观想法在我看来就是一种“潜移默化的思维方式”，用简单的话表述就是“品牌想要做怎么样的手机”。

所以「升级宣传」的规模化已经成为品牌发展的必然趋势和现象，这些都是品牌不仅想要在手机行业大环境中立足和站稳脚跟，更多的原因则是为了让自己更热销，更受关注。

当然再从深层角度来看，这种「升级宣传」营销手段如果品牌不过度使用或依赖，那么可能会变成相对比较成功的营销手段，原因很简单，我前面已经说的很详细，它的出生主要依托广泛用户的需求为核心为主；“万事万物，不管好坏，只要不偏离需求的，基本坏也不可能坏到哪里。”

当，一台手机价格仅仅是1999元，出现在你面前的时候，考验的或许不仅仅是你对手机的广泛预判，更多的是偏于「体验」为核心的判断，而这台手机就是「OPPO A3 Pro」，可以说从定位上看，它就是一台实打实的性价比偏于中端的产物，但是我并没有太多在意它的功能、配置这些表面因素的东西

相对而言更多在意的3个营销策略“满级防水、360°抗摔和四年耐用大电池”，关于这三个营销策略完全符合「升级宣传」的标准，但是到底对还是错？我们都不知道，不过讲实话这3个升级营销口号完全指向的就是“广泛用户的需求”，首先防水“虽然肯定不可能是百分百防水，但是有肯定是比没有好，这样让很多人不小心把手机碰掉水也不至于坏”

同时抗摔和四年耐用的电池两个方面也直接指向用户的需求层面，不过我们无需“绝对”来看待这些营销策略，因为万事万物均没有什么绝对好坏的东西。手机亦是如此。